Технология призвана сделать доступным в медийной рекламе аукционный принцип размещения. Real Time Bidding — новая технология приобретения и продажи показов рекламных объявлений по аукционной системе. Смысл технологии заключается в следующем: системы размещения объявлений, подключенных к Real Time Bidding, называемые Demand Side Platform, DSP, фактически являются покупателями. На сегодняшний день к системе подключились Яндекс Директ, медийная рекламная система Яндекса, и компания Mythings, которая стала первой внешней системой, не зависимой от Яндекса. В будущем к аукциону можно будет подключить любое количество операторов (партнеров), и создавать любое количество рекламных площадок и DSP-систем без ограничения. Данная технология предусматривает, что за время, пока на пользовательском компьютере будет загружаться страница, выбрать самый подходящий баннер для демонстрации конкретному посетителю.
Интересно, что выбор подходящего баннера производится одновременно в каждой подключенной к участию системе DSP. В дальнейшем Real Time Bidding самостоятельно и автоматически подбирает оптимальное предложение, опираясь на сделанную системой ставку, и выводит его на показ. Это все происходит в режиме реального времени, в момент, когда на компьютере посетителя загружается веб страница. Данная технология дает возможность строить принципиально новые рекламные модели, гарантирующие существенное возрастание эффективности медийной рекламы как для рекламодателя, так и для посетителей сайтов, на которых демонстрируются рекламные баннеры. Рекламодатель получает редкую возможность показывать свою рекламу только целевой аудитории и только по цене, которая представляется ему наиболее выгодной. В то же время владельцы площадок могут серьезно увеличить свои доходы, поскольку система работает по аукционному принципу. Новая технология Real Time Bidding, таким образом, будет использоваться для размещения и контекстной, и баннерной рекламы на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса. Сегодня технология работает в бета-режиме, а в числе первых ее смогут протестировать крупные игроки сети.
