Каким образом данная рекламная система функционирует?

Как было отмечено на конференции, функция ретаргетинга полностью аналогична уже функционирующей на социальной сети Facebook. Функционирование данной системы направленно на отслеживание поведения пользователей социальной сети Вконтакте, позволяющая рекламодателям интернет-магазинов повысить эффективность их рекламных кампаний. Например, в случае посещения пользователем социальной сети Вконтакте какого либо интернет-магазина, сотрудничающего с данной соцсетью, и не завершения операции по приобретению товара, рекламная система напомнит пользователю о том, что покупка не завершена и товар ожидает его в корзине.

Плюсы и минусы рекламной системы соцсети

По прогнозам руководства Вконтакте, владельцы интернет-магазинов будут получать доход равный 50% от общего дохода, который сопоставим с доходом от AdWords и ЯндексДирект. Как показывает статистика, аудитория социальной сети Вконтакте на сегодняшний день составляет около 40 млн. человек ежедневно. По сравнению с прошлогодней статистикой рекламный оборот возрос в 2,5 раза.

Рекламная система позволяет обеспечить около 1,5 млн. переходов по рекламным баннерам в день. С социальной сетью работают около 700 разнообразных рекламных компаний. Работу рекламная система Вконтакте начала 12 февраля в режиме бета-тестирования и в течении двух недель работает со всеми рекламодателями, оставившими свои заявки. По первым отзывам пользователей, получивших доступ к тестированию, существует ряд минусов новой рекламной системы – низкий CPM и CTR. Кроме того, достаточно низкая стоимость клика (до 3 рублей), не удовлетворяющая основным требованиям по цене.

Также, неудобное размещение и малые размеры баннеров. Все данные недочеты разработчики рекламной системы обещают убрать к концу бета-теста. Одним немаловажным плюсом данной рекламной сети, является собственная система тагетирования, позволяющая изучать основную информацию о конкретном пользователе и подбирать необходимый рекламный контент.