Большинство сайтов в Интернет конкурируют друг с другом. Жесткая конкуренция заставляет Сеть стремительно развиваться, а отдельные сайты – совершенствоваться и становиться лучше, полезнее и интереснее. Однако конкуренция, стимулирующая развитие Интернет, заставляет владельцев отдельных ресурсов прилагать недюжинные усилия для достижения определенных позиций. Очень часто на продвижение сайта его владельцы тратят много денег, времени и сил, а результат получается не всегда удовлетворительным. Почему это происходит? Потому, что конкуренты пользуются услугами профессионалов. Профессиональное продвижение сайта – отдельная дисциплина. Специалисты по продвижению отлично разбираются в процессах, происходящих в Интернет вообще и в русскоязычном его сегменте в частности. Динамичный и переменчивый, Рунет является достаточно серьезной средой, в которой успех продвижения напрямую зависит от знаний и умений, опыта и профессиональных навыков. Целевая аудитория сайта – это совокупность посетителей, пришедших на сайт с определенной целью: купить, получить нужную информацию, стать участниками сообщества и т.д. Случайные посетители, не интересующиеся товарами, услугами или информацией, представленными на данном сайте, не считаются целевой аудиторией и не приносят никакой материальной выгоды. Цель продвижения сайта – привлечь целевую аудиторию, получить как можно больший процент целевого посетителя в общей массе посещений. Наиболее качественным считается посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы. Поэтому основные усилия продвижения сайта направлены на привлечение поискового трафика – потока посетителей, переходящих на ресурс из Яндекса, Google, Рамблера и других поисковых систем. Продвижение сайта в поисковых системах ставит своей целью улучшение позиций ресурса в результатах выдачи по определенным поисковым запросам. Чем выше позиция сайта в выдаче поисковика, тем больше целевых посетителей получит сайт. На позиции сайта оказывает влияние множество факторов. Одни из них являются внутренними, другие – внешними. Под внутренними факторами подразумевается уникальность содержимого сайта (контента), качество текстов, а именно плотность ключевых слов, или частота, с которой в текстах встречается то или иное слово или словосочетание. Внутренними факторами, влияющими на положение в выдаче, также считается правильность оформления мета-тегов Title, Description, Keywords. Немаловажно, а иногда и критично, правильное выделение заголовков, внутренняя перелинковка и количество исходящих ссылок. Кроме того, внутренние факторы включают в себя частоту обновления сайта и стабильность его работы. Внутренние факторы, влияющие на положение сайта в выдаче, находятся в сфере влияния вебмастера. Внешние же факторы почти всегда лежат вне компетенции владельцев сайта. Однако это вовсе не означает, что методов влияния на внешние факторы не существует. Более того, их великое множество. Основным внешним фактором, влияющим на выдачу, считается ссылочный вес – количество и качество ссылающихся на сайт страниц. Контролируя внешние ссылки, специалисты по продвижению сайта косвенно влияют и на положение ресурса в результатах поиска. Означает ли это, что можно элементарно купить некоторое количество ссылок и попасть на первые позиции? Конечно же, нет. Важно, чтобы сайт цитировался ресурсами схожей тематики, а тексты ссылок содержали бы определенные ключевые слова или словосочетания. Также важно расположение ссылки на странице, ее выделение тегами. Существуют и другие нюансы, время от времени изменяющиеся ввиду совершенствования поисковыми системами алгоритмов выдачи результатов поиска. Специалисты хорошо знают эти нюансы, поскольку тщательно изучают работу поисковых систем и отслеживают происходящие в них изменения.