Отечественному рынку контекстной рекламы недавно исполнилось десять лет. Вот уже две пятилетки развивается тема контекста для раскрутки сайтов. Контекстные объявления набирают все большую популярность благодаря возможностям. Более всего контекстная реклама эффективна в малом и среднем бизнесе, там, где есть товар, на который уже имеется сформированный спрос. В русскоязычном сегменте Интернет наиболее популярными считаются три системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Аукционный принцип На заре развития систем контекстной рекламы рекламодатель оплачивал показы объявлений. Однако позже подход к оплате рекламных объявлений изменился, и системы контекстной рекламы стали брать деньги за переходы на сайт работодателя. Постепенно все контекстные системы перешли на этот метод оплаты. После того, как контекстная реклама стала оплачиваться по кликам, возник закономерный вопрос: какая часть страницы наиболее эффективна? Оказалось, что чем выше расположено объявление, тем оно эффективнее. Борьба за лучшее место на странице привела к введению аукционного принципа публикации объявлений. Также при определении престижности и эффективности того или иного места на странице учитывались другие факторы – тематика объявления и соответствие содержимому сайта, на котором оно размещалось. Также в целях исключения монопольного пребывания одного объявления на первых местах были введены максимальные границы ставок. В разных системах они ограничены 40-50 у.е. В системе Google Adwords верхнего ограничения ставок нет, поскольку система не гарантирует сохранения позиций. Цена клика Во всех без исключения системах контекстной рекламы цена клика варьируется. Повышение или снижение цены клика зависит от ситуации на рынке, в той или иной тематике. Приведем пример изменения цены клика для запроса «Окна ПВХ». Это наиболее динамичный запрос с быстро меняющимися показателями. В прошлом году, в августе-сентябре, цена запроса «Пластиковые окна ПВХ установка» составляла 18,67 у.е. при количестве обращений 13 161. К середине декабря ситуация изменилась: пользователи стали меньше искать информацию по этому запросу, количество обращений снизилось до 4 135, а цена запроса упала до 7,96 у.е. К Новому году ставка упала до 1,43 у.е. – зимой установка пластиковых окон интересуют посетителей гораздо меньше. Однако, если взять запрос «Пластиковые окна ПВХ заказать», ситуация окажется другой. Здесь цена запроса не снижается в зависимости от сезона, а остается стабильной. Вывод очевиден: цена клика в контекстной рекламе напрямую зависит от состояния реального рынка. Поэтому планировать рекламную кампанию можно и нужно, опираясь прежде всего на данные реальных, а не виртуальных рынков.