Что нужно сделать для того, чтобы избежать распыления бюджета продвижения сайта? Вопрос сложный, и ответ увы, не однозначен. Однако алгоритм действий все-таки существует.
План действий
Составлять план стоит таким образом, чтобы в нем содержались ответы на три основных вопроса: куда тратить деньги не нужно, куда тратить стоит и как выделить важные и второстепенные расходы.
Самое главное в процессе составления плана – быстро очертить цели и задачи, а затем обеспечить их максимальную точность. Последнее влияет на эффективность продвижения в будущем: ведь чем меньше корректировок в процессе, тем быстрее можно достичь намеченного результата.
Самый простой и отлично проявивший себя метод планирования – составление списка признаков, напротив каждого из которых надо проставить «Да» (правильно) или «Нет»(неправильно). В список вносим всевозможные проблемы, ошибки и неточности, которые могут отрицательно повлиять на эффективность продвижения. Например, стоит внести в список технические ошибки, мешающие индексации, погрешности в юзабилити и прочие очевидные вещи.
Основное преимущество составления такого списка – в том, что это по сути готовый алгоритм анализа, а также гарантия выявления всех серьезных проблем с сайтом.
Эффективный список позиций, конечно же, возможно составить лишь при наличии опыта продвижения. Причем, составлять его нужно так, чтобы определить правильную последовательность действий, которые планируется предпринимать при оптимизации.
Наиболее прогрессивным сегодня считается метод взвешенной оценки. А точнее, оценка всех проблем из списка, статус которых отличается от «Да».
Каждый критерий получает свою степень важности, которая может выражаться в цифрах, например:
- Серьезно влияет на продвижение — 5
- Оказывает среднее влияние — 3
- Возможно только автоматическое решение — 4
- Решить проблему под силу только специалисту SEO — 2
- Слабо влияет на продвижение — 1
Благодаря коэффициенту достаточно взглянуть на список, чтобы понять, какие из проблем потребуют серьезных решений, а какие можно решить своими силами.
Как все знают, SEO является комплексом мер, которые направлены на вывод определенных страниц сайта на максимально высокие позиции в результатах поиска. Однако это не означает, что это все без исключения страницы сайта обязаны находиться в ТОПе.
К слову сказать, факт пребывания в первых строчках выдачи не гарантирует, например, интернет-магазину максимума продаж. Вероятно, на сайт реально будет больше переходов. Но насколько высока будет конверсия, не сможет сказать никто. Тогда как выход на первые позиции по высокочастотным запросам может стоить больших денег.
Анализ сайта
Первое, что потребуется сделать — это провести тщательный анализ сайта. Без анализа сколько-нибудь адекватное планирование попросту невозможно. Речь не столько в техническом анализе ошибок, мешающих сайту занять нужные позиции в выдаче, а и в поведенческих факторах, напрямую зависящих от юзабилити и влияющих как на позицию, так и на конверсию.
Низкая конверсия – результат не только плохой организации сайта, но и последствие других проблем, например, низкой известности компании на рынке, негативных отзывов, недостаточно сбалансированного имиджа в глазах потенциальных потребителей. Причиной низкой конверсии могут стать и неоправданно завышенные цены.
Возможные неудачи
Цель достигнута, сайт вышел в топ по нужным запросам, а финансовой отдачи нет, как нет. Что делать в этом случае?
Нужен план «Б»
Гибкость – преимущество любого проекта. Обстоятельства и условия могут измениться, и к середине проекта стать другими, нежели в начале. Кроме того, в план могут вмешаться форс-мажоры, например, нежданное изменение алгоритма ранжирования. В таких условиях продолжать продвижение по намеченному плану — значит напрасно жечь бюджет.
Естественно, предугадать смену предпочтений поисковых систем невозможно. Однако можно «подстелить соломку», максимально смягчив удар.
Имеется смысл включить в план продвижения пачку низкочастотных запросов, которые в случае провала обеспечат нормальный уровень конверсии. А также в начале пути поможет вывести сайт в топ. В случае смены курса поисковиком это поможет не рухнуть всему проекту, а скорее всего даже позволит сохранить имеющийся трафик.
Еще один беспроигрышный вариант – наполнить сайт уникальным, тематическим и качественным контентом. Это существенно повысит вес сайта в глазах поисковой системы, а также расширит список кандидатур на посадочные страницы. Ну, и еще один важный аргумент — страницы с качественным контентом могут попасть в топ по низкочастотным запросам без каких-либо усилий в результате естественных причин.
Выводы
Эффективное планирование бюджета продвижения — это не сумма стоимости ссылок, а еще и расходы на оплату услуг профессионалов.
План продвижения, привязанный к бюджету – важная составляющая успеха.
План «Б» на случай непредвиденных обстоятельств существенно повышает шансы на успех продвижения сайта.
