Условно любой сниппет делится на два неравнозначных раздела – стандартный и расширенный. Стандартный отрезок сниппета показывается пользователю в результатах поиска, если соблюдены следующие условия:
• Заголовок сниппета является ссылкой на страницу.
• Сниппет четко характеризует суть документа, на который ссылается.
• В сниппете присутствует адрес страницы.
• Имеется favicon — пиктограмма сайта.
Расширенный раздел сниппета демонстрируется пользователям лишь для страниц определенных типов:
• В случае наличия в сниппете набора ссылок на разделы сайта.
• В случае специальных сниппетов – формат, зависящий от типа сайта и его теманики, например, социальные сети, корпоративные сайты, описания товаров или кулинарные рецепты.
• Ответы на вопросы посетителей сайта.
А теперь разберем каждую из указанных частей сниппета подробно.
Заголовок
.png "Заголовок сниппета")
Эта часть сниппета формируется поисковой системой из тега title страницы. Если данный тег отсутствует, поисковик обычно использует часть текста со страницы. Яндекс регламентирует максимальный размер заголовка в 70 знаков, а Google — в 60.
Управлять заголовком сниппета достаточно просто, и это важно для раскрутки сайта. Нужно всего лишь вписать в тег логичные ключевые слова. Если разместить в заголовке весь запрос – это будет просто идеально.
Описание страницы
.png "Описание сниппета")
Это считается самым сложным элементом сниппета. Однако и важность этого элемента не вызывает сомнений, поскольку в нем содержится основная информация о странице. Описание формируется из цитат контента страницы, за что отвечает специальный алгоритм. Данный алгоритм автоматически оценивает вес каждого фрагмента текста определенной длины с привязкой к запросу. Если весомых фрагментов в тексте страницы не обнаружено, то система может обратиться к описанию сайта в Яндекс Каталоге, или даже в DMOZ. Хотя здесь существуют некоторые нюансы: многих оптимизаторов не устраивают каталожные описания их сайтов.
Отключить опцию построения сниппета по текстам из каталожных описаний можно мета-тегами, например:
<meta name="robots" content="noyaca"/> (для Яндекс-каталога)
<meta name="robots" content="noodp"/> (для каталога DMOZ)
Чтобы нужный текстовой фрагмент попал в сниппет, стоит разместить в нем ключевые слова. Практики заметили, что в таком случае вероятность успешного вхождения запроса и вхождений ключевиков поразительно высока.
В поисковой системе Яндекс, кроме всего прочего, определение веса страницы может определяться вхождением не только ключевых слов, но и их синонимов, и даже маркеров – дополнительных слов и словосочетаний, используемых для формирования так называемых спектральных примесей. Это могут быть товарные запросы, такие как слова купить, отзывы, заказать и т.д. Также в роли таких слов могут выступать синонимы, выделяемые полужирным вместе с запросами.
Вероятность применения нужного фрагмента текста страницы в сниппете выше, если они размещаются в зонах с повышенным приоритетом для автоматической системы Яндекса. Точно данные зоны конечно же не известны, но по наблюдениям специалистов они расположены в тегах description, а также в тегах <h1>, <h2>. Также система может игнорировать слишком короткие фрагменты, длина которых менее 5-6 слов. Предпочтение чаще всего отдается тем фрагментам, что располагаются ближе к началу страницы.
Длина описания составляет обычно до 160 знаков в Яндексе и до 140 знаков в Google. Составленное из цитат описание может состоять как из одного, так и из двух фрагментов текста.
Из всего вышесказанного следует, что для управления основной частью сниппета можно и нужно размещать фрагмент текстового контента, который хочется видеть в сниппете, непосредственно в теге description. Размер описания не должен превышать 120-150 знаков и содержать точное вхождение ключевого словосочетания. При невозможности сделать это по естественным причинам (например, с точки зрения правил русского языка), стоит как минимум обеспечить наличие всех слов, входящих в запрос в описании. Кроме того, стоит употреблять во фрагменте отдельные слова, составляющие запрос, как можно чаще, но без потери читабельности.
Некоторые начинающие вебмастера используют в заголовках и тегах специальные символы Unicode. В таком случае пользователь видит в описании страницы звездочки, стрелки и прочие украшательства. Подобные вещи не целесообразны, однако допустимы, если употребляются в тегах title и мета-теге description. Чтобы установить подобные символы, можно воспользоваться таблицей юникода или скопировать символ непосредственно с текста.
Адрес страницы
.png "Адрес документа")
В системе Яндекс возможно изменение регистра некоторых символов в адресе сайта и конкретной страницы. Одной из целей такого изменения может быть улучшение читаемости адреса. Заявки на изменение формата адреса можно подать через инструмент «Регистр имени сайта» в Яндекс Вебмастер.
Почитать о сервисе более подробно можно на странице:
http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/name-case.xml
Пиктограмма (favicon)
Поисковая система Google на данный момент не поддерживает данную опцию. Яндекс выдвигает к файлу favicon.ico определенные требования. Подробнее о требованиях поисковой системы можно прочитать на странице помощи по адресу http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/favicon.xml
Мгновенные ссылки
Данные ссылки расположены под заголовком сниппета до описания страницы в первых трех позициях в выдаче результатов поиска в Яндексе. Максимальная длина ссылок составляет 70 знаков с пробелами. Ссылаться можно на страницы, признанные важными, но лишь при условии, если на них уже ссылается главная страница сайта. Текстами для быстрых ссылок как правило выступают тексты ссылок на главной странице или тексты под атрибутами alt тега img, если ссылка представляет собой изображение. Ссылки в данном случае выбираются системой автоматически, и указать вручную, куда именно будут вести ссылки, невозможно. Максимум, что можно сделать в Яндексе – изменить названия ссылок или скрыть их, если Вы не хотите использовать их в качестве мгновенных.
Справки и подробности — по адресу http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/quick-links-result.xml
Дата страницы
Датой документа (страницы) в Яндексе показывается дата публикации страницы или записи в блоге. Дату система автоматически берет либо в адресе страницы, либо в ее контенте. Уточнить подробности по этому вопросу можно по ссылке: http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/site-description.xml#snippet-dates.
Поисковая система Google также имеет возможность распознавания даты страницы и публикации ее в сниппете при выдаче результатов поиска.
