Современное поисковое продвижение из технического SEO превратилось в сложную, многоэлементную стратегию, в которой критическую роль играет социал медиа-маркетинг, или продвижение в социальных сетях.

Все начинается с контент-маркетинга, потому что сегодняшнего избалованного юзера невозможно удержать на сайте ничем, кроме как идеальным юзабилити и высококачественным информационным наполнением.

После этого битва за посетителя переносится в социальные сервисы и осуществляется собственно SMM в формате скрытой рекламы. Если удается как-то заинтересовать пользователей соцсетей, найти свою целевую аудиторию, люди самостоятельно начинают генерировать так называемые “социальные сигналы”, которые попадают в поле зрения поисковых машин.

После того как Google, Яндекс, Bing или Yahoo! проиндексируют и учтут ссылки и трафик в социальных медиа, происходит возврат внимания поисковиков на сайт, который возбудил броуновское движение в среде социальных пользователей. И только после этого ресурс получает зеленый свет на поисковое продвижение.

В зависимости от того, в какой конкретной поисковой системе наиболее целесообразно продвигать веб-проект, акцент делается на различные социальные сервисы. Дело в том, что каждая поисковая компания делает свой бизнес и формирует систему собственных сопутствующих или даже аффилированных социальных сервисов.

При продвижении на Google следует разрабатывать:
1. Google Plus 
2. Twitter 
3. Pinterest 
4. Facebook 
5. LinkedIn 

Для Яндекса:
1. Социальные сервисы и блогосфера Яндекса. 
2. Twitter 
3. ВКонтакте 

Для Mail.ru:
1. Одноклассники 
2. Мой Мир. 
3. ВКонтакте 
4. Twitter 

Можно заметить, что некоторые соцмедиа присутствуют одновременно в разных поисковых системах. Впрочем, ничего стабильно постоянного нет. Текущая реальная ситуация зависит от конкретной политики поисковой компании в настоящий момент. Постоянно ведутся какие-то разборки по бизнесу. Платформы и блогосферы меняют владельцев и, соответственно, меняются приоритеты в отношениях с поисковиками.

Генеральная тенденция интернет-маркетинга круто изменилась, начиная со второго десятилетия 21 века. Сегодня самым главным, инициирующим фактором является пользовательское удобство и высокое информационное качество контента. Фактически, качество обслуживания клиентов поисковых систем обозначено как главный двинатель прогресса сети интернет на ближайшие несколько лет.

То есть, никакие манипуляции в социальных сетях не принесут положительных результатов, если сам ресурс изначально бесполезен и ничем не привлекателен для людей. Второй момент касается поведенческих факторов. Ссылочное ранжирование окончательно дискредитировало себя и сошло с дистанции. Отныне оценка сайтов и их распределение в поисковой выдаче будут производиться на основе мониторинга и анализа поведения посетителей на сайтах.
1. Поведение пользователей на SERP: коэффициент кликабельности сниппета CTR. 
2. Средний показатель отказов от просмотра (уход со страницы в течение менее чем 15 секунд). Куда вернулся посетитель? Если обратно в поиск, очевидно, поисковый запрос не является релевантным содержанию веб-страницы. 
3. Длительность и глубина сессий. 

И далее начинается влияние социальных факторов. Веб-мастер забыл разместить на страницах сайта кнопки социальных сетей? Как же пользователи смогут поделиться и поставить свой лайк?

В связи с бесконечным многообразием видов социальных сервисов, полезно перед началом продвижения в соцсети найти свою заинтересованную аудиторию. Никакое высокое качество и удобство сайта не поможет, если на тематический ресурс для любителей кошек начнут привлекаться любители собак. Точное таргетирование - еще один наиважнейший фактор успешного продвижения.