Для чего поисковики совершенствуют алгоритмы ранжирования? Первая и главная причина – повышение качества поиска. Конечно, среди оптимизаторов большинство пользуются легальными методами и не используют накруток. Однако существуют и черные сеошники. Против них и направлены действия поисковой системы. Вспомним события семилетней давности — тогда ситуация с черным продвижением была более чем печальной. Спамдексинг, свопинг, ссылочный спам и дорвеи были настолько распространены, что белых оптимизаторов воспринимали как нечто исключительное. 

 

В великом противостоянии между Яндексом и занимающимися раскруткой сайтов любое нововведение воспринимается обеими сторонами как судьбоносное. Однако корифеи продвижения считают, что любые нововведения не стоит принимать слишком серьезно. 

 

Острова Яндекса. Эта концепция произвела фурор в мире SEO, а между тем, данная концепция служит всего лишь для быстрого поиска нужной информации. 

Изначально ведущий российский поисковик решил выделять островом лишь наиболее релевантный запросу ресурс. Такая концепция немало возмутила вебмастеров и владельцев сайтов, а также ввергла в уныние оптимизаторов. Причина проста: пользователь может видеть часть опубликованных на сайте данных без посещения найденного поисковой системой ресурса. Что означает уменьшение трафика. 

 

Однако уже в 2013 году курс на острова изменили, а проект так и остался на уровне тестирования. Хотя, как все прекрасно знают, время от времени Яндекс продолжает уведомлять общественность о возможном возврате Островов. 

 

Концепция индивидуальной выдачи – еще одно нововведение, суть которого заключается в использовании предпочтений пользователя при формировании результатов поиска. Однако ни во время запуска алгоритма Калининград, ни теперь этот механизм не работает как надо. Обещанная персонализированная выдача не прошла, вместо нее получается «немного разный результат», да и то лишь у небольшой части пользователей. Конца света в мире SEO опять не получилось. 

 

Таким образом, при введении любых новшеств появляется множество нюансов, не позволяющих безвозвратно распрощаться со ссылочным ранжированием. 

 

 

Впрочем, у Яндекса было немало и удачных нововведений. Например, автоматические фильтры АГС. В результате число манипуляций с редиректами сократилось на порядок. 

 

Хорошо получилось и с алгоритмом текстового ранжирования Снежинск, когда процесс внутренней оптимизации что называется перевернулся. С введением этого алгоритма смысл в длинных заумных текстах отпал напрочь. 

 

Отмена или изменение любого из SEO методов оптимизаторы встречали как революцию. Истерики, массовый психоз и паника позволяли злопыхателям радостно заявлять об убийстве отечественного SEO. Конечно же, они торопились с выводами. 

 

Естественно, что в результате нововведений в выдаче Яндекса стало меньше мусора. Поубавилось «машинных» текстов, ГС и прочего нечитабельного контента. Уникальность возведена во главу угла. И это просто здорово! 

 

Однако слухи о смерти SEO, как говорится, сильно преувеличены. 

 

Еще в прошлом декабре Садовский выступил с громким заявлением: 

 

 

 

 

Яндекс перестанет учитывать ссылки уже с марта 2014 года. Правда, нововведение коснется лишь Москвы и Подмосковья. И только коммерческих запросов. Хотя Яндекс никогда не обозначал четких критериев определения коммерческих и некоммерческих запросов. 

 

В принципе, данный эксперимент может растянуться не на один год. 

 

Ссылочные биржи перевели дух и подсчитали, какой процент продвигаемых запросов может попасть под санкции Яндекса. Оказалось, всего лишь 5-7%. 

 

Итак, несмотря на локальные победы поисковых систем, противостояние продолжается. Находятся все новые и новые способы продвижения. 

 

Допустим, самый страшный ужас оптимизаторов становится явью, и ссылочное отключают насовсем. В этом случае остаются два момента, которые не может не учитывать система: внутренняя оптимизация ресурса и поведенческие факторы. В среде оптимизаторов поведенческие факторы считаются адекватным параметром. 

 

Что же такое поведенческие факторы? Это совокупность действий посетителя ресурса. В том числе вход, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, переходы по ссылкам, возвраты и т.д. 

 

Принцип ранжирования на основе поведенческих факторов работает довольно просто: если пользователям нравится ваш ресурс, Яндекс видит это. Если посетители проводят на вашем сайте значительное время, выполняют переходы и читают тексты – Яндекс это видит и поощряет. 

 

Немного истории. Первые упоминания поведенческих факторов датируются 2009 годом. Тогда Яндекс активно противодействовал накруткам, позволяющим поднять любой запрос без особых усилий и серьезной работы. В ответ Яндекс оправлял нарушителей в вечный бан. 

 

В ответ оптимизаторы принялись ставить эксперименты с использованием накруток на конкурентах. Яндекс получал множество жалоб. Пришлось дорабатывать алгоритмы и учиться определять число посещений, находить ботов и пользователей, которые участвовали в накрутках. Но все наблюдения сводились к тому, что ресурсы, попавшиеся на накрутках, оставались без санкций и продолжали счастливо выбираться в ТОП.

 

В результате противостояния появились накрутки второго поколения. Это были более интеллектуальные и высокотехнологичные системы, создающие множество искусственных профилей, а также использующие реальных пользователей, за небольшую плату готовых посещать заданные сайты и «вести себя там хорошо». А еще такие люди имитировали «уходы» с сайтов конкурентов на продвигаемый ресурс. 

 

Сегодня накрутка превратилась в некий сервис, вполне безопасный и востребованный. Существуют недорогие исполнители, которых невозможно идентифицировать как нарушителей. Бесспорно, это обман, но обман вполне безобидный. 

 

Что даст сетевому сообществу очередное нововведения Яндекса? Об этом остается только гадать. Поживем-увидим. Несомненно одно: правила становятся все сложнее, а Яндекс готов страстно любить хорошие, качественные сайты. Поэтому стоит приложить усилия к внутренней оптимизации, улучшению читабельности, юзабилити. И не забывать о поведенческих факторах.