Поскольку главной задачей любого коммерческого сайта является получение прибыли от продажи товара или услуги, оценить эффективность раскрутки такого сайта очень просто: стоит лишь сравнить стоимость раскрутки и сумму полученной в результате прибыли. Если прибыль превышает расходы на раскрутку, все идет как надо. Если наоборот – скорее всего стратегия раскрутки выбрана неверно. Контекстная реклама – один из самых оперативных методов раскрутки сайта. Попробуем определить эффективность контекстной рекламы, а также факторы, определяющие эту эффективность. Показатели, определяющие эффективность контекстной рекламы: -Количество уникальных посетителей в сутки. Поскольку речь идет о сайте для людей, эти люди должны приходить на сайт. Начальное количество посетителей должно быть не менее 50-100 человек. В случае, если посетителей меньше, говорить о какой-либо прибыли вообще нет смысла. В идеале следует стремиться к как можно большей посещаемости. -Уровень конверсии. Этот важнейший в электронной коммерции показатель определяется по соотношению общего числа посетителей и количества реальных потребителей, совершивших целевое действие. По статистике целевое действие совершают всего лишь 3-4% от общего числа посетителей сайта. В случае контекстной рекламы эта цифра должна быть несколько выше. На уровень конверсии могут и должны влиять следующие факторы: Форма размещения и подачи информации. Целевой посетитель, попав на ваш сайт, не должен искать нужную информацию. Она должна сразу бросаться в глаза. Другими словами, информация, побуждающая посетителя совершить целевое действие, должна размещаться в самом заметном месте страницы. Большое значение имеет и качество описания товара или услуги. Удачно поданная информация повышает эффективность раскрутки сайта на 5-10%, а в случае, если информация подана и размещена неправильно, звонков и продаж может не быть вообще. Доступность и скорость загрузки страниц также влияет на эффективность контекстной рекламы. Ни в коем случае нельзя перегружать сайт графическими элементами и скриптами, в противном случае он будет грузиться очень долго и посетитель покинет его, так и не дождавшись окончания загрузки. Поскольку переход будет зафиксирован, система контекстной рекламы снимет деньги с вашего лицевого счета, а эффект от такого перехода будет, конечно же, нулевым. Геотаргетинг должен быть настроен лишь на те регионы, где вы в состоянии оказать услугу или доставить товар. Например, нет никакого практического смысла рекламировать установку пластиковых окон в Новочеркасске, если ваша компания устанавливает окна только по Москве и области. Правильная настройка географического таргетинга позволит увеличить эффективность контекстной рекламы приблизительно в два раза. Временной таргетинг также важен для повышения эффективности контекстной рекламы. Контактная информация должна содержать и данные о часах работы офиса или магазина, а лучше всего было бы ограничить время показа рекламных объявлений временем работы офиса. Круглосуточно показывать рекламу допустимо лишь, если и служба продаж работает 24 часа в день. Приступая к раскрутке сайта с применением контекстной рекламы, используйте вышеприведенные данные в своей работе, тогда успех рекламной кампании и успех раскрутки сайта вообще не заставит себя ждать.